Recykling contentu – jest to odświeżenie stworzonych już wcześniej treści, dostosowanie ich do nowego formatu (lub kilku formatów) i ponowne wykorzystanie. Recykling to nie droga na skróty – to nadanie treściom nowej jakości i maksymalne wykorzystanie ich potencjału.
Od czego zacząć?
Wybierz treść, której chcesz nadać nowe życie. Najpopularniejszą praktyką jest recykling artykułów blogowych, ponieważ dają one bardzo dużo możliwość ze względu na swoją obszerność. Należy wybrać artykuł, który faktycznie jest interesujący i angażujący – co łatwo określić według statystyk (Google Analytics).
Po wybraniu treści, wyciągnij z niej to, co jest najbardziej wartościowe. Powinna to być jego kwintesencja, którą następnie modyfikujesz i dostosujesz do nowego formatu:
- post w social media
- video
- infografika
- Instastory/Facebook Story
- newsletter
- podcast
- e-book.
Zalety płynące z recyklingu treści
Warto “recyklingować”! Przede wszystkim ten proces pozwala oszczędzić czas. Przy małych nakładach pracy jesteśmy w stanie przygotować treści do różnych kanałów komunikacji, oraz zyskać nowych odbiorców. Każdy ma inny gust, osoby nieczytające długich artykułów mogą być zainteresowane otrzymywanie wiedzy w pigułce poprzez media społecznościowe. Niektórzy mogą natomiast preferować słuchanie podcastów, żeby nie poświęcać czasu na czytanie długiego tekstu. Zaspokojenie odmiennych potrzeb odbiorców, wiąże się z większym zaangażowaniem. Dodatkowo nowi odbiorcy dzięki recyklingowi mogą zapoznać się ze treściami umieszczonymi w przeszłości.
To ważne!
Recykling treści wydaje się być szybkim i łatwym sposobem na usprawnienie content marketingu, należy jednak pamiętać o dwóch kwestiach:
- Recykling treści to nie to samo, co duplicate content – recykling polega na odświeżeniu i ulepszeniu już istniejących treści. Powielone i nieunikalne treści nie wpływają korzystnie na pozycjonowanie!
- Zadbaj o aktualność – Recykling treści stworzonych wiele miesięcy temu ma sens tylko wtedy, gdy nadal są one aktualne. Dzielenie się na nowo danymi i informacjami, które zdążyły się przedawnić nie ma sensu.
Formy recyklingu treści
Recykling treści przeprowadza się na dwa sposoby:
- aktualizacja treści na stronie
- publikacja nowych treści, które wzbogacają i uzupełniają stare.
Aktualizacja treści na stronie
To, co na pewno warto robić, to w miarę na bieżąco aktualizować popularne treści na stronie. Do takich prac nad konkretnym artykułem można zaliczyć:
- dodanie opinii eksperta w tekście,
- wstawienie cytatu,
- wstawienie lub aktualizację statystyk i badań,
- weryfikację aktualności danych,
- sprawdzenie działania linków wewnętrznych i zewnętrznych,
- optymalizację pod kątem słów kluczowych,
- dodanie listingu i boldowanie treści,
- dopisanie nowych akapitów tekstu,
- połączeniu dwóch mniejszych artykułów w jeden.
Tworzenie nowych treści
Do aktualizowanego artykułu możesz stworzyć content, który będzie go rozbudowywał w szerszym kontekście na przykład o:
- infografice,
- e-book’u,
- webinarze,
- podcaście,
- wywiadzie live z gościem, (publikacja na swoich social mediach),
- postach w mediach społecznościowych,
- filmie na YouTube,
- mailingu do klientów.
Które treści warto poddać recyklingowi?
Kluczem do sukcesu jest odpowiedni dobór treści do recyklingu. Warto recyklingować przede wszystkim tzw. evergreen content, czyli treść „wiecznie żywą”, która ma szansę generować ruch przez wiele miesięcy, a nawet lat. Taka treść jest zazwyczaj niezależna od kontekstu, czyli aktualnych trendów i wydarzeń, jednakże może do nich nawiązywać. Kolejnym doskonałym contentem do recyklingu są treści cykliczne – związane z określonymi porami roku, świętami, wydarzeniami itp. Recyklingowi należy poddać najbardziej popularne treści. Warto jednak popracować również nad tymi treściami, które są mniej chętnie czytane – rozbudowa tekstu może wpłynąć na jego jakość i atrakcyjność.
Recykling treści i zalety
- Oszczędność czasu i budżetu marketingowego.
- Lekarstwo na brak pomysłów na nowe tematy – w końcu można odświeżać “stare”.
- Lepsze pozycje w SEO dzięki aktualizacji treści, optymalizacji pod konkretne słowa kluczowe i dostosowywaniu ich do nowych wymagań algorytmu Google.
- Lepsza odpowiedź na potrzeby Twojej grupy docelowej – jeden lubi czytać, inny słuchać, a jeszcze inny oglądać wideo.
- Kompleksowe podejście do content marketingu, konsekwentnie łączące różne kanały i formy materiałów, będzie nagrodzone zarówno przez czytelników i fanów Twojej marki, jak również przez roboty przeglądarek.
Recykling treści ma sens! Nie produkuj nowych treści na siłę. W wielu przypadkach szlifowanie starych wpisów i materiałów będzie miało o wiele większy, ekonomiczny i merytoryczny sens. Konsekwentnie włączaj w swoją strategię contentową recykling treści, wiele wartości możesz dać swoim odbiorcom ponownie. Ale w odświeżonej, lepszej i pełniejszej wersji.
